Marketing Digital: Tendencias que Marcarán la Pauta para 2024
Con el 2024 a la vuelta de la esquina, Kantar, líder mundial en insights y análisis de marketing, comparte sus pronósticos a través del informe “Marketing Trends 2024”, proporcionando a los especialistas en marketing valiosa orientación para desarrollar estrategias efectivas en el próximo año. Desde el auge de la Inteligencia Artificial (IA) hasta la relevancia de la cultura y la sostenibilidad, estas tendencias están destinadas a dar forma al panorama del marketing. Vamos a sumergirnos en las 10 tendencias que marcarán la pauta.
1. La Revolución de la IA en el Marketing
Con un impresionante 67% de especialistas en marketing expresando su optimismo acerca de la Generación IA, se espera que la inteligencia artificial encuentre un papel más destacado. La exploración de casos de uso en el desarrollo de contenido destaca la necesidad de comprender la efectividad de estos resultados en los próximos años.
2. La Prioridad de la Cultura en el Marketing
La conexión con los consumidores a través de la cultura se vuelve esencial. La incorporación de elementos culturales, desde personajes y moda hasta música y jerga, se destaca como una estrategia clave. Además, el compromiso con causas importantes para los consumidores se vuelve crucial, con un 80% expresando que hacen un esfuerzo por apoyar a empresas con valores alineados.
3. Control de Marcas vs. Cultura de la Cancelación
Enfrentarse a controversias desde una posición firme puede ser beneficioso. Las marcas coherentes con su ADN y defensoras de sus creencias pueden ganarse a los consumidores, incluso en medio de controversias temporales.
4. Atención y Emoción en el Centro del Enfoque
La medición de la atención en los medios y la eficacia creativa es fundamental. Aunque el tiempo de visualización sigue siendo relevante, el uso de predicciones de atención basadas en IA se espera que juegue un papel crucial en 2024, permitiendo a los especialistas medir la atención a escala en los anuncios digitales.
5. Medidas Holísticas de Éxito
Un cambio hacia métricas más holísticas es evidente, con un aumento del 42% al 26% en la incorporación de métricas de sostenibilidad en los KPI entre 2021 y 2024. Las marcas buscan equilibrar ganancias, planeta y personas como una estrategia comercial sólida.
6. Innovación Radical para el Crecimiento Sostenible
La innovación se revela como una fuerza impulsora del crecimiento, con marcas percibidas como innovadoras experimentando un crecimiento tres veces mayor. En el 2024, se anticipa que la innovación radical será clave para el éxito en un mundo post-Covid.
7. Marcas Retadoras en Ascenso
Pequeñas marcas retadoras están superando a las grandes en la industria de bienes de consumo. La agilidad, velocidad de comercialización y enfoque en el consumidor se destacan como elementos clave para que las grandes marcas mantengan su relevancia.
8. El Poder de lo Premium
A pesar de la inflación y la competencia de marcas propias, lo premium se destaca como una senda hacia el éxito. Las marcas que adoptan estrategias de precios premium ven un éxito continuo, con un aumento del 10% en el ranking Kantar BrandZ 2023.
9. Más Allá de la Búsqueda Tradicional
La búsqueda en línea experimenta disrupciones con el auge de la IA y modelos lingüísticos avanzados. Los motores de búsqueda en línea pasan a ser el quinto punto de contacto más fuerte en términos de impacto de marca, exigiendo que las marcas revisen sus estrategias digitales para mantenerse alineadas con los consumidores.
10. Retail como Actor Publicitario
Los medios de los minoristas se vuelven esenciales para atraer compradores. Con el 56% de los profesionales de medios minoristas en EE. UU. y Canadá invirtiendo más en estos medios, se espera una mayor medición independiente para respaldar la prueba de rendimiento y mejorar las experiencias publicitarias.
El 2024 promete ser un año de transformación en el ámbito del marketing, impulsado por la adopción de la IA, la conexión con la cultura y la sostenibilidad como pilares fundamentales. Estas tendencias ofrecen a los especialistas en marketing una hoja de ruta clave para desarrollar estrategias exitosas y resonantes en el próximo año.
Con la innovación y la adaptabilidad como protagonistas, el escenario del marketing sigue evolucionando hacia un futuro emocionante y desafiante.
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