Revolución en el Marketing Digital: Google hará Cambios que Impactarán
El gigante tecnológico, ha anunciado cambios radicales que transformarán el panorama del marketing digital en los próximos 18 meses. Estas modificaciones no solo representan un ajuste tecnológico, sino que inauguran una nueva era donde la privacidad y el consentimiento del usuario son fundamentales. Aquí te contamos lo esencial que debes saber sobre esta sacudida en el marketing digital.
Fin de las Cookies de Terceros: Un Cambio de Paradigma
En un movimiento audaz, Google dejará de permitir el uso de cookies de terceros en su navegador Chrome y en sus productos. Estas cookies, que han sido pilares en la recolección de datos y la personalización de anuncios, serán reemplazadas por un enfoque centrado en el consentimiento del usuario. Aunque las cookies han sido esenciales para obtener información valiosa sobre los consumidores, también han planteado problemas de privacidad. La decisión de Google busca abordar estas preocupaciones, introduciendo la palabra clave: “consentimiento”. Este cambio implica una redefinición de cómo las empresas generan valor a través del conocimiento de las necesidades del cliente.
Estrategias Digitales en Transformación
En el próximo año y medio, las soluciones de analítica digital, publicidad y social listening basadas en cookies de terceros quedarán obsoletas. Las empresas, desde la banca hasta el retail, enfrentan el reto de diseñar estrategias que alienten a los consumidores a compartir proactivamente información que permitirá ofrecer ofertas personalizadas en el futuro.
El consentimiento del usuario se convierte en la piedra angular de las nuevas estrategias digitales. Encuestas, sorteos e historias interactivas en redes sociales se perfilan como herramientas clave para incentivar a los consumidores a compartir información. Aunque hay una creciente preocupación por la privacidad, el 90% de los consumidores aún está dispuesto a comprar marcas que ofrecen experiencias de marketing personalizadas.
Oportunidades y Eficiencias
La experiencia personalizada y consentida no solo responde a una necesidad del consumidor, sino que también representa una oportunidad para las empresas. El ahorro inmediato en costos de proveedores de datos de terceros, junto con una mayor receptividad a campañas de marketing basadas en datos consentidos, puede traducirse en un aumento significativo de los ingresos generados por campañas digitales.
Según Google Latam, una mayor receptividad de los consumidores podría resultar en un impresionante incremento del 290% en los ingresos generados a partir de campañas digitales. Este cambio señala un nuevo enfoque donde la calidad y la relación directa con los usuarios toman el centro del escenario.
Desafíos Digitales y Claves del Éxito
Las organizaciones que logren desarrollar capacidades analíticas sólidas podrán generar ventajas competitivas en este nuevo entorno sin cookies de terceros. Las inversiones en Machine Learning, Cloud, Data Science y GMP (Google Marketing Platform) se revelan como claves del éxito, desplazando la idea previa de que el éxito digital estaba vinculado únicamente al nivel de inversión.
Una Nueva Competencia Digital
En los próximos 18 meses, las nuevas reglas del juego desafiarán a las empresas, dando paso a la aparición de nuevos actores en la competencia digital peruana. La innovación y la adaptación a estas nuevas condiciones serán esenciales para destacar en este escenario dinámico.
En resumen, la decisión de Google no solo representa un cambio tecnológico, sino una redefinición completa de cómo las empresas se relacionarán con sus clientes en la era post cookies de terceros. La clave será la obtención de datos basados en el consentimiento del usuario, abriendo oportunidades emocionantes pero también desafíos significativos para quienes buscan destacar en el cambiante mundo del marketing digital.
¡Prepárate para una nueva era de interacción digital marcada por el consentimiento y la innovación!
Conoce más sobre nosotros aquí
