El Futuro Digital de la Publicidad: Perspectivas para el 2028
A pesar de que han pasado casi cuatro años desde el inicio de la pandemia de Covid-19, sus efectos siguen resonando en la economía global, especialmente en el futuro de la publicidad digital. Las decisiones fiscales y monetarias adoptadas por los gobiernos para mitigar los impactos de la pandemia han desencadenado cambios significativos en el sistema económico, impulsando a los actores del mercado a adaptarse y evolucionar. Desde la lente económica, dos factores principales están en juego: el crecimiento y la inversión empresarial, así como el gasto del consumidor.
A medida que las audiencias y los anunciantes se vuelven más globales en su enfoque, las grandes plataformas digitales están emergiendo como los principales beneficiarios.
Estudios Acerca del Futuro de la Publicidad Digital
Según un estudio de GroupM LATAM, para 2028 se prevé que el 75.5% de los ingresos publicitarios sean digitales. Este cambio representa una tendencia clara hacia la predominancia de la publicidad digital en el mercado, con actores como Google, Meta, Bytedance, Alibaba y Amazon liderando el camino.
Estas plataformas han capitalizado la inteligencia artificial, la direccionabilidad y un enfoque en plataformas de autoservicio para aumentar sus ingresos publicitarios a un ritmo considerablemente más rápido que el mercado en su conjunto. Esta rápida adopción de la tecnología ha llevado a un punto de inflexión en la industria, donde la televisión lineal está en declive y el crecimiento de la publicidad está dominado por un puñado de grandes medios y empresas comerciales.
“Seguir el ritmo al que se incorporan nuevas empresas a la economía y la facilidad con la que pueden acceder a fondos para invertir en crecimiento es crucial para comprender las tendencias en el mercado publicitario”, explica Rubén Gómez, Regional B&I Leader de GroupM LATAM. Esto sugiere que el crecimiento moderado de los ingresos publicitarios es más probable que el crecimiento negativo o robusto, reflejando la dinámica cambiante del mercado.
El crecimiento de los medios digitales puros, excluyendo las extensiones digitales de los medios tradicionales como CTV y DOOH, se ha acelerado en 2023 y se espera que se mantenga estable en los próximos cinco años, con un crecimiento anual compuesto del 7.4% hasta 2028. Dentro de este panorama, los ingresos por publicidad digital alcanzarán los 662.200 millones de dólares en 2024.
Opiniones Optimistas para el Futuro de la Publicidad Digital
María Fernanda Quiñones comparte proyecciones optimistas para el comercio electrónico en Colombia durante 2024. Se espera que, con la cifra de inflación revelada por el Dane al cierre de 2023, la moderación en el incremento de los precios contribuya a reactivar el consumo de los hogares, tanto en canales tradicionales como digitales.
“Se prevé que el e-commerce en Colombia experimente un crecimiento del 17% en las ventas totales de bienes y servicios para 2024. A pesar de una caída proyectada del 13% en las ventas minoristas en línea en 2023, se espera un aumento del 8% en 2024 en este rubro específico”, señala Quiñones. Además, destaca que en el sector de las telecomunicaciones y tecnología, el comercio electrónico continuará liderando la transformación digital, desempeñando un papel clave en el desarrollo económico e innovación del país, influyendo positivamente en todos los sectores de la economía colombiana.
Aluencia de Empresas para el Futuro de la Publicidad Digital
A pesar de este crecimiento, una parte significativa de los ingresos digitales se designa como “otros”, representando más de un tercio de los ingresos publicitarios totales. Este segmento está dominado por gigantes de las redes sociales como Meta y plataformas de video no profesionales como TikTok y YouTube. A medida que avanzamos hacia el futuro, se espera una afluencia de empresas respaldadas por IA, lo que podría impulsar el crecimiento publicitario aún más una vez que los tipos de interés retrocedan desde los máximos actuales.
“Es probable que veamos una ‘superfloración’ de startups respaldadas por IA en los próximos dos a cinco años, y muchas empresas orientadas al consumidor utilizarán la publicidad para captar usuarios y aumentar sus ingresos”, comenta César Recalde, CEO de GroupM LATAM.
En resumen, el futuro de la publicidad está firmemente arraigado en la digitalización y la innovación tecnológica, y las empresas que puedan adaptarse y capitalizar estas tendencias estarán mejor posicionadas para tener éxito en el cambiante panorama publicitario global.
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